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金价朝上，金店向下
出处：北京商报 作家： 蔺雨葳 王想琦 网编：王巍 2024-10-23
10 月 23 日，黄金价钱仍处高位，部分品牌足金价钱已杰出 810 元 / 克，一年内涨幅超 30%。与金价飞腾造成赫然对比的是黄金品牌们功绩的下滑，周大福最新财报炫夸，三季度集团零卖值同比着落 21%，六福集团同期的同店销售则同比减少 35%，其中，按分量计件的黄金居品同店销售骤降 52%，不仅如斯，不少黄金企业更是启动缩减门店数目。业内东谈主士指出，金价飞腾导致原料成本增多，同期耗尽者因价钱热潮而不雅望，使得黄金企业面对销量下滑和利润压缩的双重压力。将来，周大福们应进一步升迁品牌溢价智商，通过各异化竞争提高商场份额，并通过探索新的商场和耗尽群体，提高企业的抗风险智商。
价钱打破 810 元 / 克
黄金饰品的价钱正一起"狂飙"。10 月 23 日，北京商报记者窥探线下黄金门店发现，大部分黄金品牌的足金金价已打破 800 元 / 克。其中，周大福足金金价达 815 元 / 克，投资黄金金价达 708 元 / 克；周生生足金金价达 812 元 / 克；老庙黄金足金金价也高达 813 元 / 克。周大生、中国黄金、菜百首饰等品牌的金价也有着不同进程的增幅。以周大福为例，相较于 1 月 4 日足金饰品 623 元 / 克的价钱，短短不到一年时间，黄金饰品价钱已飞腾 192 元 / 克，涨幅达 30.8%，和前年同期比较，涨幅达 33.4%。
金价的大幅飞腾源于国外金价的握续走高。2024 年以来，国外金价累计涨幅已超 30%，相较于本年 1962 好意思元 / 盎司的最廉价钱，10 月 23 日开盘价已达 2749.07 好意思元 / 盎司。
在上流的黄金价钱面前，耗尽者的耗尽意愿正有所舒缓。据黄金品牌的线下门店伙计先容，跟着金价的一起走高，店内黄金饰品的销售难度也有所增高，耗尽者愈加偏好于小克数的耗尽。脚下，门店的优惠当作大多是针敌手工费的扣头，并无太多对金价的优惠。同期，该伙计显现，年底足金金价或可打破 900 元 / 克的大关。
金价飞腾导致耗尽者耗尽意愿舒缓，这一征象的影响合法不雅反应在黄金品牌的功绩上。10 月 22 日，周大福发布 2024 年三季度财报炫夸，在王法 2024 年 9 月 30 日的三个月内，周大福集团零卖值同比着落 21%。其中，中国内地零卖值同比着落 19.4%，中国香港、中国澳门相等他商场同比着落了 31%。论述期内，中国内地直营店及加盟店的同店销售永诀同比着落 24.3% 及 20.3%。中国香港及中国澳门商场同店销售同比减少 30.8%。
多家企业优化门店
功绩欠安亦然通盘这个词黄金珠宝行业共同的繁重。周大福在财报中指出，黄金价钱屡改进高，握续影响耗尽意愿，这是通盘这个词行业的征象。
六福集团最新财报也炫夸，王法 2024 年 9 月 30 日的三个月内，集团合座零卖收入同比减少 25%，同店销售同比减少 35%。其中，管理系统开发资讯六福珠宝的黄金居品同店销售下滑 38%，按分量计件的黄金居品同店销售骤降 52%。由于黄金及铂金居品在六福集团的收入占比高达 79%，因此黄金居品销售额暴跌对其合座功绩影响权贵。
宇宙黄金协会的论述炫夸，2024 年二季度中国商场金饰需求创下自 2009 年以来的同期新低，仅为 86 吨，上半年中国金饰耗尽则同比着落 18% 至 270 吨。9 月份，上海黄金往复所黄金出库量为 114.8 吨，因季节性备货需求成分较 8 月有所增长，但仍处于频年来的较低水平。
而除了功绩下滑外，黄金企业的门店数目也在收缩。六福集团 2024 年三季度财报炫夸，王法论述期末，集团在各人共开设 3408 家店铺，净减少 76 家门店；周大福也在 2024 年三季度优化了零卖收罗，在中国内地净关闭 145 个珠宝零卖点；周生生在 2024 年上半年则净关店 22 家。
值得密致的是，2024 年上半年，周大福在内地累计关闭了 180 家门店，即平均每天齐有一家门店关闭。周大福董事总司理黄绍基曾在发布 2024 年半年报时显现，周大福集团提前两年兑现了 7000 家门店的主义，现阶段门店限度并非品牌惟一的增长磋议成分。在此历程中，难免要关闭位置较差或推崇较弱的门店，把资源投放在更有出路的场合。
金价或将握续飞腾
关于黄金品牌们出现门店缩减的原因，广州同信投资护士人有限公司总司理、奇迹黄金投资分析师吕超以为，"黄金品牌们的关店主如果商场退换的遵循，部分品牌因前期推广过快、运营成本上流、耗尽者需求变化以及品牌竞争加重等原因，难以保管计算，选择关闭店铺以优化商场布局"。
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吕超进一步指出，黄金企业功绩接连下滑是由于金价飞腾导致原料成本增多，同期耗尽者因价钱热潮而不雅望，加上商场竞争浓烈和耗尽者需求多元化，使得黄金企业面对销量下滑和利润压缩的双重压力。
国度统计局数据炫夸，本年前 9 月，名额以上金银珠宝零卖总和为 2454 亿元，同比着落 3.1%。其中在 9 月份，金银珠宝零卖总和增速为 -7.8%，在 16 个耗尽类目中名次倒数第一。
针对黄金企业的将来发展，中国企业老本定约副理事长柏文喜暗意，将来，黄金品牌们需要愈加强调居品改进，推出更合顺应代耗尽者口味的居品，以勾引年青耗尽者。同期，黄金品牌们应进一步升迁品牌溢价智商，通过各异化竞争提高商场份额。"通过探索新的商场和耗尽群体，以踱步风险，提高企业的抗风险智商。"柏文喜坦言。
吕超也抒发了相易的不雅点。吕超指出，面前黄金价钱走势处于牛市当中，将来黄金价钱握续受到国外政事场面、各人经济状貌等多种成分的影响，总体不竭呈现波动飞腾的趋势。黄金品牌需要密切眷注商场动态，加强品牌设立和改进智商，升迁耗尽者体验，以冒失商场竞争和耗尽者需求的变化。
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