管理系统开发资讯 品牌大咖说｜李伟：品牌押宝奥运明星，何如升沉为长久价值？

发布日期：2024-10-01 12:43    点击次数：104

　　中新经纬8月9日电 题：品牌押宝奥运明星，何如升沉为长久价值？

　　作家 李伟 长江商学院经济学讲授、案例相干中心主任、大数据经济相干中心主任

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　　李伟

　　本届巴黎奥运会，不少中国通顺员获得梗阻性的亮眼成绩，而在赛场外，押中“宝”的品牌还是在享受红利了。比如，提前邀约郑钦文、潘展乐等焦点通顺员的品牌，在近期迎来了一波流量红利。

　　品牌押宝有何特色？

　　品牌借助大型体育赛事和顶尖通顺员加多曝光量并塑造品牌形象，还是成为相比常用的技艺。而从巴黎奥运会品牌押宝的特色看，一方面，品牌更兴盛用“00后”锁定年青客户群体。此前的2022年北京冬奥会，安踏就提前签约“00后”谷爱凌为品牌代言东谈主，谷爱凌拿下金牌，也带动安踏的热度高涨。这次巴黎奥运会，“00后”更是品牌押宝的要点。潘展乐赛前已手捏杰出6个品牌的伙同；“跳水梦之队”看成领有“00后”小将数目较多的队列，已与好意思妆、衣饰、扶植等畛域10个品牌方有伙同。年青破钞群体自身在作念破钞袭取时，更兴盛柔顺品牌是否著名、品牌是否有价值，对代言东谈主敏锐度相比高。特别是食物饮料、服装等破钞品牌，更倾向于用年青通顺员打动年青破钞者。

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　　另一方面，以“特定”赛事锁定“特定”群体。比如，郑钦文夺得中国网球奥运女单历史首金，迷惑了许多见解。但本色上，许多品牌锁定的并非郑钦文夺得冠军的可能，而是为了迷惑更多高净值东谈主群。网球通顺的破钞门槛一般较高，许多嗜好者齐是高净值收入东谈主群，即便郑钦文莫得拿到这个历史性的冠军成绩，其梗阻作事通顺员名次等朝上依然迷惑网球嗜好者，也能让品牌更好迷惑头部客户。

　　伙同更需布局长久

　　从品牌押宝的本色恶果看，有一些品牌如实因为伙同通顺员收货了一些流量红利，但能否升沉为销量、对品牌试验有多大的促进恶果，如故未知数。比如张家朗在东京奥运会夺金之后，迪奥就火速与其签约，近期张家朗在公众步地亮相的相片还是被迪奥包揽，但迪奥似乎未见“水花”，开发管理系统管理系统不测“走红”的却是张家朗带领的其他品牌首饰。

　　其实，买卖代言对品牌建筑、品牌试验具体有多大影响，在买卖史中也已被屡次沟通。从通顺员代言的买卖历史看，大多半的代言大概能为品牌带来可见但有限的正面影响。而真随机得柔顺与学习的如故一些经典案例。比如耐克与迈克尔·乔丹的买卖伙同。乔丹为耐克带来的收益达数十亿好意思元，尤其是乔丹与耐克公司伙同创立的通顺Jordan品牌，其买卖价值齐是有目共睹的。但这并不单是依赖于乔丹的篮球巨星地位，相背，乔丹自身就具备终点强的买卖才智。他于1999年在母校近邻开了一家餐厅，晚上频繁出当今餐厅，迷惑了许多家庭倾巢转移到餐厅吃饭，给孩子们契机巧遇乔丹以求其在篮球上亲笔签名。

　　在中国，也有这么的案例，“体操王子”李宁天然在任业时辰代言未几，但他在退役之后，创立的专科体育用品品牌，到当今还是获得了显赫的成绩。这些齐教唆着企业，品牌与通顺员的伙同不单是是一种短期的营销技艺，“强强蚁合”、长久布局更为抨击。要是通顺员自身既具有影响力，又有买卖头脑，那么即便将来不再参与奥运会等体育赛事或退役，仍不错通过与通顺员伙同创立品牌等模式，促制品牌长久的、更有用益的伙同，并带来收益升沉。而何如挖掘和启发通顺员的买卖后劲、何如发扬两边的资源和长久影响力，更是需要两边想考的问题。

　　此外，对有出海策略谋划的中国破钞企业，袭取通顺员作念品牌代言东谈主更需揣测。比如在巴黎奥运会，中国乳企蒙牛和适口可乐以蚁合扶植商的身份泄漏，是中国破钞品牌出海策略谋划的缩影。一方面，这种与国外品牌“攀亲”的模式或是打入国外市集的相比好的尝试；另一方面，破钞品牌也不错学习国外品牌，比如耐克在袭取国外市集代言东谈主时，常常袭取原土代言东谈主。有出海策略的中国企业，也可尝试袭取国外市集原土的通顺员作念代言东谈主。(中新经纬APP)

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