erp，oa系统开发 品牌大咖说｜崔丽丽：数字东谈主直播行至十字街头，翌日若何走？

发布日期：2024-10-01 13:36    点击次数：82

　　中新经纬8月12日电 题：数字东谈主直播行至十字街头，翌日若何走？

　　作家 崔丽丽 上海财经大学电子商务扣问所长处

　　2024年以来，电商直播行业发生不少新变化，平台也在尝试改换多样关节与状貌。以“数字雇主”“数字独创东谈主”为代表的数字品牌形象出现，能否为电商带来品牌、流量双保险？

　　平台对数字东谈主直播作风分化

　　从数字东谈主直播的辅导来看，早在ChatGPT横空出世前，以3D渲染、造谣履行等一揽子本事支捏的元天地本事成就的第一代数字东谈主就仍是被干预直播电商。数字东谈主使用在一定进度上可以缩小对真东谈主主播身膂力行的依赖，同期能够更准确地传递商品信息，断绝易出现多样误差。既可以缩小东谈主力资本，升迁真东谈主主播的使命舒端正，减少直播翻车次数，又故意于非岑岭时刻段的业务全袒护。止境是关于品牌自营型的线上店铺运营，这一关节更具适用场景。

　　但在2024年上半年，平台与品牌对数字东谈主直播的选拔似乎处于“十字街头”。一方面，快手、视频号等平台，先后默示将抑遏对数字东谈主直播的流量；另一边则是京东、百度电商默示支捏数字东谈主直播带货，加大用数字东谈主支捏品牌直播的力度。

　　出现这种分化的背后，是平台的不同需求使然。电商型的平台对数字东谈主直播相对优容，将这一本事的使用主动权更多地下放到商家、品牌的层面，而骨子型的平台则对这一本事的使用捏更为严慎的作风。毕竟，骨子的优劣横暴，骨子坐褥者与其受众的互动质地与粘性将径直影响到骨子平台的用户体验。

　　但不管是哪种品牌，关于数字东谈主直播给破费者带来的亲近感，以及数字东谈主特有的品牌内涵、品牌形象，皆有强烈的诉求。关于骨子品牌，在数字东谈主本事聚拢AIGC还很难体现“情面味儿”的前提下，难以将这一本事应用于粘性更强的骨子、交代规模。关于电商型平台，基于数字东谈主检修的本事旨趣，数字东谈主可以弘扬的手脚、谈话持续有一定例律性，万古刻播出的效能可能会显得单调，有些数字东谈主略显“机械感”，很难给破费者带来亲近感；同期，即即是瞎想特有的品牌数字东谈主形象，但要如何将品牌内涵潜入触达破费者心智，也靠近不少挑战。

　　“数字雇主”能否带来品牌、流量双保险？

　　针对这些问题，仍是有一些电商平台尝试通过“数字雇主”“数字CEO”形象进行直播，开发管理系统管理系统公司以仍是描述在破费者心中的品牌雇主、独创东谈主形象径直赋能数字东谈主，简略是一个可以的选拔。关于那些宽广相比少出刻下全球眼前的独创东谈主、雇主，其数字东谈主也可以在一定进度上通过“意思意思心”驱使达到诱导受众的缠绵。同期，不同于庸俗的主播，独创东谈主或雇主频频是一个品牌的精神首长，止境是对知名品牌而言，他们的形象、标识性活动、翰墨抒发以及上镜清楚更是本人就“自带流量”。

　　在独创东谈主参与直播的案例中，不乏马云在某年“双十一”时期与李佳琦PK卖口红、董明珠格力展厅直播卖电器，更有林清轩品牌独创东谈主孙来春通过总裁直播在2020年头扭转品牌发展窘境的案例。可见，品牌或企业独创东谈主、雇主如实能够带来可不雅的“眼球效应”。

　　而数字东谈主替代独创东谈主、雇主们躬行下场作念直播，不仅能够阐扬他们的个东谈主魔力、增进受众群体对品牌的样式，进而增多丹心度，也能在一定进度上改善数字东谈主虚浮、莫得特质和情面味的瑕疵。不仅如斯，独创东谈主带头作念数字东谈主直播亦然一种示范，可认为商家在电阛阓景中选择AI新本事成立信心，有助于商家端更快速地接入新本事、升迁坐褥力。

　　但应正式的是，“数字雇主”关于受众群体的诱导也不是任何时候皆能收效的万妙药，毕竟直播带货的中枢在于提供真实的用户体验，电商平台上热烈的竞争仍是围绕着品牌和价钱策略，破费者最终如故用脚投票。企业若是但愿捏续地通过独创东谈主、雇主本东谈主抑或数字东谈主状貌匡助品牌获取慈祥、好评或好感，并捏续地诱导流量，那就必须基于企业的品类或家具，聚拢刻下企业的品牌营销和市场策略，详细探讨真东谈主主播与数字东谈主资源、平台偏好和流量逻辑，对举座策略进行一个系统性的布局。对“数字雇主”进行计谋上的定位，策略上的诈欺，并随时凭证市场变化进行活泼周折。从刻下看，“数字雇主”不是一个论断，而仅仅一个运转。(中新经纬APP)

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牵累剪辑：张芷菡

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